ladbrokesLadbrokes Betting Exchange skulle enligt planerna öppnas i början av år 2014, men har blivit klar tidigare än beräknat och har därför premiär redan denna vecka.

Ladbrokes spelbörs är än så länge endast tillgänglig för spel i datorn, men lösningar för smartphones och surfplattor kommer enligt Ladbrokes att lanseras inom några veckor.

Ladbrokes köpte spelbörsen Betdaq i början av året, och Ladbrokes Exchange lanseras nu som en separat klient i Betdaqs nätverk. Samtidigt kommer Betdaq kommer att sluta erbjuda spel till fasta odds.

”Att välkomna Ladbrokes medlemmar till Betdaq är win-win eftersom likviditeten för Betdaqs spelbörs expanderar omedelbart, samtidigt som Ladbrokes klienter för första gången någonsin får möjlighet att dra nytta av cash out-funktionen, samtidigt som de får möjlighet att enkelt växla mellan fasta odds och spelbörsmarknader i sitt befintliga konto hos Ladbrokes,” säger Jim Mullen, Digital Managing Director hos Ladbrokes.

Ladbrokes Betting Exchange kommer att använda sig av så kalla push-teknik vilket gör det möjligt för spelare att automatiskt få se ändringar av oddsen.

”Ladbrokes kunder kommer att uppskatta push price-tekniken som gör det möjligt för dem att se dynamiska förändringar på oddsmarknaderna,” säger Betdaqs Lewis Findlay.

Vad är en spelbörs (betting exchange)?

På en vanlig spelsajt sätts oddsen normalt av professionella oddssättare, och du spelar ”mot huset”.

På en spelbörs har medlemmarna istället möjlighet att både spela och ta emot spel, vilket gör att oddsen påverkas av medlemmarnas egna bedömningar. Spelbörsen tjänar normalt sina pengar genom att ta ut kommission.

Betfair får konkurrens

Fram tills nu har Betfair dominerat spelbörsmarknaden i Europa, men det kan nu komma att ändras när en så stor aktör som Ladbrokes ger sig in matchen. Betdaq har visserligen erbjudit spelbörs i Europa sedan länge, men de har aldrig utgjort någon större hot mot Betfair. Förhoppningsvis kommer Labrokes Exchange göra att Betfair tvingas pigga upp sig så att vi får två riktigt bra spelbörser tillgängliga för svenska bettare online.

Under senare år har Betfair börjat agera att mer som en trött gigant som inte behöver göra särskilt mycket för att attrahera och behålla spelare. Deras slogan brukade vara ”winners welcome” eftersom de – till skillnad från många andra spelsajter – inte försökte bestraffa spelare som kontinuerligt gick plus över tid. Denna slogan fick dock rejäl slagsida när Betfair plötsligt införde extra avgifter för premiumspelare. Betfair har också drabbats av flera tekniska missöden, vilket kanske inte skulle ha varit så allvarligt om det inte hade kombinerats med en kundtjänst som många spelare upplevde som både långsam och ohjälpsam.

Istället för att rensa upp i sin gamla röra verkar Befairs ledning ha velat fokusera på den del av Betfair som erbjuder fasta odds. Denna bit har dock än så länge inte särskilt mycket att erbjuda jämfört med betydligt mer omfångsrika konkurrenter som Betsson och Unibet. Det har redan börjat dyka upp massor av casinospel, arkadspel och liknande hos Betfair, så frågan är nu om de kommer att ta upp kampen mot Ladbrokes spelbörs full ut eller om Betfair istället kommer att inrikta sig på att bli mer av en av vanlig sportsbettingsajt med fasta odds och sidoavdelningar för casino, bingo, etc.

Dra nytta av introduktionen

När en ny spelsajt lanseras brukar vi spelare kunna njuta av massor av bra kampanjer och erbjudanden, eftersom den nya sajten måste sticka ut och se till att få uppmärksamhet.

När en ny spelbörs försöker etablera sig räcker det dock inte med att dela ut lite insättningsbonusar och lansera några roliga kampanjer, eftersom hela spelbörsen kommer att fallera om det inte snabbt dyker upp spelare som är villiga att både spela och ta emot spel. Ingen spelare har lust att sitta och vänta i evigheter på att hitta någon att ”spela mot”.

Detta innebär i sin tur att Ladbrokes – trots sina stora befintliga spelarbas – förmodligen inte kommer att våga lita på att tillräckligt många spelare ska dyka upp tillräckligt snabbt för att få igång spelbörsen, utan kommer att ägna sig åt så kallad ”seeding” för att se till att den som besöker den nya spelbörsen hittar stora möjligheter att både satsa pengar och ta emot satsningar. Med andra ord kommer Ladbrokes att behöva se till att det finns gott om spelmöjligheter på spelbörsen och att oddsen är så bra att de lockar spelare under den kritiska uppstartsfasen.

Det är inte alls omöjligt att vi kommer att få se ett priskrig mellan Betfairs och Ladbrokes spelbörs nu, med generösa kampanjer och bra villkor vad gäller kommission och andra faktorer. Det kan också bli så att Ladbrokes tvingas göra vissa justeringar av sina egna fasta odds för att inte kanibalisera sig själva – om Ladbrokes Exchange erbjuder bättre odds än Ladbrokes vanliga sportsbetting är det ju hos spelbörsen som pengarna kommer att hamna.

Som nämns ovan är det också troligt att Ladbrokes kommer att behöva ägna sig åt ”seeding” för att få igång sin spelbörs, så den närmsta tiden kan det finnas möjlighet att göra riktigt bra satsningar hos Ladbrokes Exchange.

För mer information, gå vidare till Ladbrokes. Det kan också vara smart att hålla koll på Betfair framöver för att se hur de reagerar på konkurrensen.